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2009-2012天橙中国创意档案

由天橙中国传播机构全力打造的《天橙中国创意档案》,收录了天橙自2009-2012服务创作的32个地产精品案例(包括:保利、万科、雅居乐、新世界等多个知名发展商项目),每个案例深入浅出剖析该楼盘的现状、创意的困难点、突破点和方法论。并且所有作品皆出自多位有着丰富地产策划经验的大师之手,图文并茂,实用性非常强

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出版时间:2013年5月
出 版 社:麦迪逊出版集团有限公司
作    者:天橙中国
语    言:中文
规    格:16开
装    帧:精装
印    刷:彩色印刷


天橙中国创意档案-以千里挑一的态度呈现!

由天橙中国传播机构全力打造的《天橙中国创意档案》,收录了天橙自2009-2012服务创作的32个地产精品案例(包括:保利、万科、雅居乐、新世界等多个知名发展商项目),每个案例深入浅出剖析该楼盘的现状、创意的困难点、突破点和方法论。并且所有作品皆出自多位有着丰富地产策划经验的大师之手,图文并茂,实用性非常强。

序:你快乐或不快乐?作品知道答案——陈岸


天橙成长十二年,关于快乐的讨论一直如影相随。记得,公司在草创阶段,我们一群嫩头青,几天几夜围在一起讨论争吵的第一个话题,不是专业向哪里去,更不是业务从哪里来?而是我们的团队追求是为了——“快乐着工作着”,还是“工作着快乐着”?一群饿着肚子的年轻人讨论一个不解决肚子温饱的问题,结果谁也没有说清这两者的先后关系,自然是谁也说服不了谁,最后竟然成了天橙内部的一个长期的保留的讨论节目。

有时候我们一起回忆过去,言及于此,不免语带调侃而哈哈大笑。今天想来,这个问题,其实很严肃,我们只是在当时饿肚子的时刻,多少显得有点不靠谱太超前了罢。

创意行业本身就是一个贩卖快乐的事业,如果我们自己从来不曾感动过不曾快乐过,那我们拿什么影响他人呢?许多人把工作与自己分得太清楚,“工作就是工作,生活就是生活”,这句话看上去很美。但实际上,一个人一辈子找一个自己喜欢的工作,从此快乐生活,这种可能的机会十万分之一。所以,我们与其等待或寻找自己喜欢的工作,不然改变我们的心态到行为,真实地喜欢上自己已有的工作来得容易而实际。

如果爱上了你的事业,你就会对自己工作的成果--我们所说的作品注入深沉的爱情。日本人江本胜曾写过一本书叫《水知道答案》,重点说明一杯水知道你内心的爱与憎。如果一杯水都能感知情感,一件件你亲手完成的作品,也一定知道你内心里感动还是不感动?快乐还是不快乐?我们一定有过亲身的感受,就是喝茶,一撮同样的上等好茶叶,不同的人泡出来味道真实不同,甚至可说气象万千,千差万别。这一杯茶,关乎心情是否快乐纯净,也在于态度是否专注专情,更源于修养是否圆融圆润。一口香茗,会感受如此鲜活,满眼的作品又何曾不是满眼的生命呀。

认真做事,是许多自觉不是特别聪明的人的不得已而为之的办法,的确让许多原本自认为并不聪慧的年轻人由此步入人生佳境。这种案例,可以不用说明,身边比比皆是。其实,道理十分简单,如果你把无奈的心态,变成主动的信念,你就会爱上你的工作,一旦那出现任何差错,你的自觉就会告诉你问题出在哪里?日本稻盛和夫先生将其称之为“产品的哭泣声”。只要你有心倾听过,你一定能听到他们发出的“窃窃私语”。如果有人哀叹自己没有社会背景,没有天资聪明,没有投机的能耐,只会认真地做事,那么,你应该为你这种“傻劲”感到自豪,当你真实地沉下心来,了解你的同事,了解你的客户,也了解你的作品,能看到听到同事、客户、作品的“窃窃私语”的时候,你就会找到问题的最好答案与解决问题的线索了。其实用心至此,感动神灵,神也会暗中相助的,难道还不足感动常人吗?

现在,摆在我们面前的文案、设计、提案方案,是否我们真正有用心倾听过?在下手做这个项目之前是否是你认真地沉下心来感受过客户的所思所想所感?执行过程中,我们是否真的确定我们要锁定的客群是真实而正确的存在?完成之后,你能客观说,你会为你的成果感到兴奋和快乐吗?如果没有,对不起,你不能抱怨别人慧眼无珠,因为你的作品根本称不上“明珠”,而你这时更加不能愤怒,因为你要防止因此把你的人品也降了级别。曾经在2008年,我与一个长沙的王姓客户朋友聊天,他肯定地说:“我们一定要找天橙合作。”我问为什么?他说:“从你们的作品里,我感受到你们对长沙的思考,你们是许多来长沙的外来广告公司里最沉下来做事的公司。”特别在最后他还加了一句“见了你们高总,我们找到了答案”。我无意刻意吹捧我们的帅哥高霄鸣先生,但我必须客观地说,这十年来,我们的合作伙伴里包括我在内,只有高霄鸣他称得上“沉下来”了,如果客户看了我们出街的作品,也就看得出来了。想想,我们许多时候,把败下阵来的原因,推给了许多人,唯独没有责怪自己,是多么的不智呀。

对于人品,古人曾说——正直为神;对于作品,今天我们说——沉静为神!神在自身,而无处不在。客户感动不感动?我们快乐不快乐?作品知道答案。

天橙2009-2012作品年鉴,是否是我们快乐地工作或工作的快乐结晶,是否感动过创作者自己和客户的客户,我们不敢擅自吹嘘标榜,也不能自卑妄自菲薄。相信认真读过之后,你也知道答案。

最后,借此年鉴出版之际,感谢那些快乐工作和制造快乐的人,天橙机构300多颗快乐的种子!还有,为天橙提供业务、提升专业的朋友们,是你们为天橙提供了快乐源泉,成就了我们最原始的感动与快乐,并曾一起分享我们的作品,你们是最美丽动人的天使。

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评论
maqiang_129说: 13-08-02 13:18
东西不错 值得购买 推荐
评论
ss蝌蚪说: 13-07-13 13:21
受益匪浅 很实用的知识+案例
评论
riiiiiiiiibbon说: 13-06-29 14:19
书质量还行,刚到的时候有点皱,内容很受用

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